Strukturovaná data jsou formát informací, které jsou vloženy do HTML kódu webu tak, aby vyhledávače (jako Google nebo Bing) snadno porozuměly obsahu a významu informací na stránce. Pomocí strukturovaných dat mohou vyhledávače lépe analyzovat a zobrazit informace uživatelům v podobě rozšířených úryvků ve výsledcích vyhledávání (tzv. rich snippets), což může zvýšit viditelnost stránky.
Jak strukturovaná data fungují?
Strukturovaná data používají sadu standardizovaných značek, které definují typ obsahu a jeho klíčové informace. Například schema.org je projekt podporovaný vyhledávači, který poskytuje standardizovaný slovník pro strukturovaná data. Typy strukturovaných dat, jako jsou články, produkty, recenze, recepty, události nebo hodnocení, mají definované atributy (např. pro produkt cenu, dostupnost nebo recenze).
Výhody strukturovaných dat
- Lepší viditelnost v SERP – Strukturovaná data zvyšují šance na získání bohatých úryvků, jako jsou recenze, ceny, informace o dostupnosti, FAQ, videa nebo události. Tyto úryvky mohou zvýšit míru prokliku (CTR).
- Vylepšená relevance a kontext – Díky strukturovaným datům vyhledávače lépe chápou kontext stránky, což může zlepšit její hodnocení pro relevantní vyhledávací dotazy.
- Možnost získat Featured Snippets – Stránky s kvalitně implementovanými strukturovanými daty mohou být vybrány jako Featured Snippets, což jsou stručné odpovědi na vrcholu výsledků vyhledávání.
Typické příklady strukturovaných dat
- Product – Informace o produktu, jako je název, cena, hodnocení nebo dostupnost.
- Recipe – Zahrnuje ingredience, nutriční hodnoty, dobu přípravy a hodnocení.
- Event – Informace o nadcházejících událostech, včetně data, místa a ceny.
- Review – Recenze s hodnocením, autorem a dalšími podrobnostmi.
- FAQ – Strukturované otázky a odpovědi, které se zobrazují přímo v SERP.
Jak přidat strukturovaná data
- JSON-LD – Kód JSON-LD se vkládá přímo do HTML stránky a používá se jako JavaScriptový objekt, což je doporučovaný způsob přidávání strukturovaných dat (např.
application/ld+json). - Mikroformáty a RDFa – Tyto metody integrují strukturovaná data přímo do HTML značek, ale jsou méně populární než JSON-LD.
Strukturovaná data jsou tedy mocný nástroj pro SEO, který pomáhá nejen vyhledávačům, ale také uživatelům, aby na stránce našli relevantní informace rychleji a přehledněji.
